新衛浴網直播:致敬建國70周年,走進東鵬整裝衛浴

 


(新衛浴網報道)
致敬建國70周年,新衛浴網獨家策劃欄目組走進民族品牌——東鵬整裝衛浴,對話國貨品牌,以榜樣力量推動中國民族衛浴的前行發展。

 

圖為:東鵬整裝衛浴市場中心總經理林麗妮女士,廣東省衛浴商會常務副秘書長、新衛浴網總編江彩霞女士


 

問:作為中國衛浴的代表品牌,您覺得, 在推動行業進步的發展過程中,民族品牌應怎么貢獻自己的力量?我們東鵬是怎么做的?

 

林麗妮:首先要從我們自身所在的產區里持續扎根,并與城市的建設升級不斷接軌、與時俱進。因此,在推進行業發展的進程中,企業生產制造的轉型升級是非常重要的。

 

一直來,東鵬都十分注重可持續發展的生產理念,致力于打造綠色智能生產基地,目前我們擁有佛山、江西、重慶和江門4大生產基地。


其中江門是我們陶瓷生產基地之一,這個陶瓷生產基地,我們運用了先進的規劃理念,采用的全是智能化自動生產設備,同時實現了節能減排技術,對環境優化有很大的提升,并且能夠提升產品品質的穩定性和整體性能,這就是東鵬推動行業進步的一大體現。

 

這說明了傳統制造業是可以轉型的,轉型升級對我們整個行業的技術水平能得到很大的拉升作用。相反,如果企業以高昂的環境成本為代價,生產出的產品其實并不是環保、高效能的,那行業不是在進步反而是在倒退。


因為這是犧牲未來環境換來的現在利潤,所以我們要正視自己所在的產區,每個企業都應該考慮如何優化發展環境,促進共同發展,這也是東鵬一直堅守的目標。

 

問:在世界市場競爭格局多變的當下,民族品牌要怎樣才能真正立足于衛浴武林,建立自己核心競爭優勢?

 

林麗妮:民族衛浴品牌要建立自己的核心競爭優勢,已經不是傳統所理解的這種硬件的制造優勢,更多取決于幾個重要的層面:

 

1、對產品的把控標準。其實很多國際品牌在我們國內都有生產基地,或者是由國內企業提供OEM生產的,但是同樣的生產基地里,國產品牌和國際品牌它們執行的質量標準是不一樣,這必然會給產品帶來性能的差異化和消費者的認知差異。

 

2、解決了標準的問題,還需要解決美的問題。民族品牌需要不斷保持產品的設計創新力,創造具有中國特色的原創的產品,形成設計上的優勢。

 

3、最重要的是民族衛浴品牌如何發聲,如何與當下主流消費群體對話。讓他們了解衛浴的性能特點,改變他們在民族品牌和國際品牌的認知上的印象和偏差,扭轉固有的“國產品牌不如國際品牌”的片面認知。


東鵬正在改變傳統的零售方式,以新的方式包括數字化營銷、新零售等,通過移動互聯網、新媒體平臺、移動社交購物平臺等,與傳統零售結合,加大我們和消費者的溝通和碰撞,讓他們充分地了解東鵬品牌魅力。


問:在消費升級、國潮崛起大趨勢下,東鵬整裝衛浴是如何發揮優勢,給國民家居生活帶來改變提升?

 

林麗妮:新國貨的崛起是大勢,但千萬不要把新國貨當作一個概念。一定要它和我們老祖宗留下來的好的品質、好的工藝,或者是真正制作精良、有口皆碑的內容結合在一起,才能稱之為“新國貨”。


一個品牌能不能稱之為新國貨品牌,應該符合這個傳承的標準,而不能簡單地進行所謂的商業操作。

 

比如陶藝文化,擁有源遠流長的歷史。這其中的一個重要代表是石灣公仔。


石灣公仔在新的歷史時代下的新的演變叫什么呢?也許就可以稱之為新國貨。東鵬也一直在思考,作為一個47年歷史的民族品牌,我們可以作出什么樣的新國貨?它一定是有傳承、有引領的。東鵬是做陶瓷起家的,我們對于陶瓷的工藝研究,尤其是用料色彩、工藝配方等方面,具有領先的技術優勢。


我們把這個課題重新撿起來,將石灣公仔的工藝特點,,包括對釉面色彩的處理,釉色的研究,匠心用在我們東鵬的產品上,將老祖宗的優秀傳統、工藝傳承下來,并與時俱進創新融合,這就是真正實現了新國貨的體現。

 

問:當前行業處于市場變革期,市場中危機并存,東鵬順應大勢成為整裝衛浴領域的先行者、排頭兵,東鵬怎么理解和抓住轉型變革期的機遇?

 

林麗妮:東鵬提出整裝衛浴到現在已有一年多的時間,但實際上,我們很多技術的沉淀和技術的實現是多年的積累,未來要面對整個整裝市場,需要應變的未知也非常多。所以我們正在做大量的儲備,這會給我們未來帶來騰飛的機會。


東鵬在市場洞察方面的確有領先的優勢,抓住市場變革的機遇,成為整裝衛浴的先行者。東鵬瓷磚做了47年,東鵬整裝衛浴做了25年,將瓷磚和衛浴的優勢結合,多年的實力積累,再加上我們新的業態發展,所以才能提整裝衛浴,并實現快速推進。

 

實際上,每個企業都會看到一些機會點,但要根據自身的實力、特點進行戰略部署,看你屬于哪個階段,再規劃自己的道路。

 

問:我們中國衛浴制造跟世界品牌相比如何?未來,東鵬在世界舞臺中,想實現什么樣的目標?

 

林麗妮:一直以來,東鵬都保持著與國際市場的高頻率接觸,我們在為世界頂級的企業提供OEM服務。在這個過程中我們學到很多。這些企業對于產品性能的測試要求十分嚴格,包括要求你有專門的實驗室,在驗廠過程中會甚至會關注工人的情況等。


與他們保持合作,可以讓我們不斷吸收先進經驗和標準,讓我們始終保持著做優質產品的信心、決心和耐心,從而運用這些標準來改變國內傳統衛浴的生產標準,讓民族衛浴品牌與國際品牌接軌。

 

問:致敬建國70周年,您認為品牌最好獻禮是什么?  

林麗妮:正當建國70周年,我們東鵬今年也迎來了47周年,在不斷發展過程中貢獻自己的力量,彰顯國貨的魅力和實力,就是對建國70周年最好的獻禮。



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