新廣告法N多變化 衛浴企業莫投機取巧

       十二屆全國人大常委會第十四次會議2表決通過了新修訂的廣告法,新廣告法將于2015年9月1日起施行。新廣告法里亮點多多,更加嚴格,不僅對現行廣告法的諸多不足之處進行了細致的修補,還旨在規范企業推銷商品和服務的過程,讓消費者更有安全感。
 
       眾所周知,廣告宣傳是企業營銷過程中的重要環節,對消費者的購買行為能起到促進和引導作用,而新廣告法的實施必定會為企業的某些行為戴上“緊箍咒”。衛浴企業切莫投機取巧,自己挖坑往里跳。
 
明星代言先使用
       新廣告法第三十八條規定:廣告代言人在廣告中對商品、服務做推薦、證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明。簡而言之,沒用過產品,就沒得資格代言。
 
      明星代言是中國消費者最買帳的方式之一,也在近幾年成為衛浴等家居建材企業酷愛的品牌推廣方式。然而,一出出的“明星代言風波”卻讓消費者心塞不已。如成龍代言某洗發產品被查出批號不合格,宋丹丹代言的某兒童藥品被爆出傷害兒童肝腎等。新廣告法規定明星做代言必須先使用,有望對衛浴行業的明星代言風潮起到一定的遏制和規范作用。其實,衛浴企業進行品牌宣傳不一定非得吊死在明星代言這一棵樹上,在產品質量上多花點心思,消費者就是最好的代言人。
 
嚴厲打擊虛假廣告
       新法中專門增加了虛假廣告構成條件的相關規定,一是內容虛假,二是引人誤解的內容引導誤導消費者。第五十六條規定,關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應帶與廣告主承擔連帶責任。所以,你傷害了人家,想一笑而過是不太可能的事。
 
       廣告的實質在于通過媒體向公眾傳遞產品信息來達到提升銷售的目的。在過去,衛浴行業里一旦發現虛假廣告,只有衛浴企業或商家會遭到處罰,如今不一樣了。在法律的震懾下,相信沒有誰再敢輕易代言或發布虛假廣告。因此,衛浴企業要想打開市場,不能再將希望寄托在嘩眾取寵的虛假廣告上,踏踏實實做產品,才會有人愿意為你做廣告,才能順利完成產品推廣和品牌宣傳等一系列工作。
 
不得抹黑競爭對手
       新廣告法第13條規定:廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。岡本說“別雷了”,神州專車說要抵制“U”,類似這樣的廣告要考慮下架了。
 
       衛浴市場品牌林立,也因此引發了諸多不正當競爭行為。為打壓競爭對手,一些衛浴企業不惜在廣告中含沙射影詆毀別人品牌形象和聲譽,如今這種“為自己的競爭對手貼負面標簽”的現象也被新廣告法明令禁止。不擇手段非好漢,為達到自身宣傳效果而刻意去貶低別人的廣告,不僅得不到消費者的認可和好感,說不定還會適得其反。衛浴企業但憑真材實料,在產品、服務上打敗競爭對手,才是真正的超越,才是消費者眼中的“真英雄”。
 禁止十周歲以下未成年人代言廣告
  新法規定,廣告代言人在廣告中對商品服務做推薦證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦證明。
 
  同時也規定,在虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。在法律責任當中也相應規定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責任和民事責任。
 
  此外,新法規定,不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。
 
 新廣告法主要針對的是虛假廣告和不負責任的代言,衛浴企業和商家搞活動做宣傳無可厚非,但要以遵守法律法規為前提,以誠信為本,生意才能長久。

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