浪鯨衛浴發布全新戰略 開啟超級大單品新模式

2018年7月25日,以“信心信未來,新品新浪鯨”為主題的2018浪鯨衛浴新品集群上市暨年中動員大會在廣東佛山盛大召開。浪鯨衛浴董事長霍成基表示,浪鯨將重構戰略,開啟超級大單品模式,通過超高競爭力的單品構筑品類領先優勢。會上,浪鯨衛浴全球營銷中心第一屆協商委員會、浪鯨衛浴全球營銷中心第一屆決策委員和商學院三大機構相繼成立,并發布首款超級大單品“大瀑布X10水療花灑”發布,引發行業與消費者廣泛關注。

浪鯨衛浴發布全新戰略 開啟超級大單品新模式

董事長掛帥營銷 信心擁抱新浪鯨

在激動人心的《同一個世界 同一個浪鯨》的歌曲聲中,浪鯨衛浴董事長霍成基以一個改革者的身份作了重要演講。他指出,浪鯨衛浴風云際會24年,一直秉承技術創新、產品創新、設計創新、營銷創新的“四新”精神,旨在用好產品打動消費者。24年來,浪鯨衛浴有了一個好牌子、有了眾多好產品,更收獲了一幫好兄弟?;舫苫硎?,就現階段而言,浪鯨衛浴品牌需要重構信心、重構戰略、重構人力、重構品牌、重構產品、重構渠道,重構文化,走出一條適應浪鯨發展的、具有浪鯨特色的新營銷道路。對此,從2018下半年開始,霍成基將親自掛帥營銷,重新出發,全面指揮浪鯨衛浴營銷工作,浪鯨衛浴將進入一個全新的時代。

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(浪鯨衛浴董事長霍成基講話)

2017年年底,浪鯨衛浴正式牽手中國排名第二的策劃公司——張默聞全案策劃集團,為浪鯨衛浴的品牌升級建言獻策。大會現場,張默聞作了題為《擁抱新浪鯨》的品牌戰略演講。張默聞指出,浪鯨是一家好企業,也是浴缸領域的第一品牌,全體經銷商必須和浪鯨一起擁抱新浪鯨。會上,張默聞進行了品牌戰術、營銷戰術的全面解讀,通過組織、研發、渠道、傳播、培訓、管理、對標等多方面全面進行變革調整,讓在場的浪鯨衛浴經銷商給予了熱烈的掌聲,市場信心收獲了一次爆炸式的增長。

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(張默聞全案策劃集團董事長張默聞)

三大機構成立 升級營銷管理水平

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(浪鯨衛浴全球營銷中心第一屆協商委員會成立)

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(浪鯨衛浴全球營銷中心第一屆決策委員會成立)

為了讓營銷管理變得更加民主,全面開放經銷商參與浪鯨工作的協商和決策作用,浪鯨衛浴全球營銷中心第一屆協商委員會和浪鯨衛浴全球營銷中心第一屆決策委員會相繼宣布成立。兩大組織的設立與運轉,充分發揮了每一位代表委員的獨特優勢,讓浪鯨衛浴能夠更好地聆聽市場發展的一線聲音,更高效地解決品牌、產品和營銷問題,運用集體智慧為浪鯨衛浴新時代的發展出謀劃策。

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(浪鯨商學院成立) 

隨后,浪鯨商學院的成立,讓每一位浪鯨人非常期待的中國衛浴行業的“黃埔軍?!本痛苏Q生。浪鯨商學院設立的目的就是為每一位浪鯨人提供一個教育和培訓的平臺,讓浪鯨人更加懂產品、懂市場、懂管理、懂行業趨勢、懂消費者,從而更加懂得為消費者提供更好的消費服務體驗。

浪鯨衛浴董事長霍成基表示:“浪鯨商學院是我一直堅持要做的一件事。這是一份責任,一份讓經銷商共同進步、共同成長的責任,也是浪鯨衛浴做大做強的必由之路。

大瀑布水療花灑發布,超級大單品戰略落地

會上,浪鯨重磅發布了“大瀑布X10水療花灑”,作為浪鯨衛浴超級單品戰略落地的代表之作,浪鯨大瀑布X10水療花灑“薄出新高度”,創新2.5D玻璃,柔和滑邊設計,淋浴器表面采用經典納米晶鉆電鍍工藝,令亮白色塑料殼外圈鉻色金屬更亮麗,真正體現了一個比肩國際的頂級花灑的顏值;六根按摩水柱加持,加之超大出水面淋浴、超大瀑布頂噴,讓這款花灑擁有了3倍的淋浴體驗。

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(浪鯨衛浴品牌管理中心總監林學舟發言)

“超級大單品與普通產品最大區別在于對用戶需求的深度洞察和精準匹配”,浪鯨衛浴品牌管理中心總監林學舟表示,超級大單品既符合產品的發展趨勢,又能滿足用戶真實的生活場景需求,從外觀,功能,賣點都是根據用戶需求進行定制化研發,樹立浪鯨衛浴在衛浴各品類的新標桿。

下半年,浪鯨衛浴繼續以將產品做到極致的思路,通過對“超級單品”戰略的全面落地,推動品牌形象全面升級。除了浪鯨大瀑布X10水療花灑以外,包括“回到北歐”、“推窗望月”浴室柜在內的多款產品也一同亮相。通過對“超級單品”戰略的全面落地,推動品牌形象全面升級。

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(會議現場)

此次“信心信未來,新品新浪鯨”2018浪鯨衛浴新品集群上市暨年中動員大會的成功召開,標志著浪鯨衛浴品牌、營銷的全面變革正式開啟。高舉高打的超級大單品發布,實干實為的“兩會一院”賦能,都體現了浪鯨衛浴將在下半年大有作為,大有可為。經過24年的沉淀,浪鯨衛浴正煥發新活力,通過“產品創新”和“品牌走心”,以用戶需求為中心,實現品牌維度和營銷維度的聚變騰飛。

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